La familia judía que impactó el mercado de juguetes importados en Colombia -10 de julio de 2023
La capacidad para la práctica del comercio, viajó en los genes de las familias judías que huyeron hacia América Latina por los efectos de la Segunda Guerra Mundial. Este es el caso de Abraham Chehebar, “el patriarca” de los actuales almacenes “Pepe Ganga”, una exitosa cadena de almacenes presente en más de 45 puntos comerciales en las principales ciudades de Colombia. Abraham Chehebar como muchos judíos vió en Latinoamérica una oportunidad para empezar de nuevo y prosperar. Se ubicó en Bogotá la capital del país, hacia el año 1945, con el claro propósito de hacer empresa. Inició vendiendo telas al por mayor, una labor que sus hijos Moisés, Simón y Roberto judios Colombianos, continuaron llevándola a otro nivel. Impulsaron como novedad de la época, el mercado del “remate”, ofrecieron al público, el inventario de retazos o saldos que llenaba la bodega de su padre, con precios reducidos. Un modelo de negocio que replicaron en otros puntos comerciales de la ciudad, donde solo vendían saldos de telas. En 1977 para cuando se proyectó abrir el primer centro comercial de marcas exclusivas en Colombia, los Chehebar, transformaron su modelo de negocio, hacia la venta de productos importados para el hogar, logrando abrir al público una impactante vitrina comercial de 3.000 metros cuadrados a la que llamaron almacenes “Máximo”. Ya en 1990 aprovechando la nueva política de apertura comercial del país, los Chehebar, viajaron por China y Europa buscando nuevas alternativas de negocio, una estrategia que los llevó a transformar sus almacenes “Máximo” en la bodega de importados “Pepe Ganga”. Un modelo de negocio basado en el mercado de juguetes importados que ha resistido los avatares de varias crisis económicas generando (según datos de 2022) cerca de 400 mil millones de pesos en ventas anuales. El éxito comercial de la familia Chehebar en un país latinoamericano no solo es una muestra de la capacidad para sobreponerse y adaptarse de los judíos, luego de ser expulsados de sus países de origen y perder sus pertenencias, es también un reflejo de sus habilidades para impulsar ideas únicas e innovadoras: los Chehebar, con sus tiendas “Pepe Ganga” han enfocado su trabajo para llegarle al corazón de sus mejores clientes: los pequeños niños que encuentran en sus anaqueles la felicidad de encontrar su juguete preferido.
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